Instagram* после 1 сентября 2025: Как ресторанам пережить полное отсутствие рекламы?

Станислав Шпачек, эксперт по ИИ-маркетингу, адаптирует грядущие изменения для ресторанной сферы.
С 1 сентября 2025 года рестораны, кафе и бары столкнутся с тотальным запретом на рекламу в Instagram* — когда-то одним из ключевых каналов сегмента HoReCa. Меня зовут Станислав Шпачек, основатель сервиса VEFOUND, платформы для автоматизации маркетинга для ресторанов через ИИ и в этой статье хотел бы рассказать, как адаптироваться к изменениям без штрафов и потери клиентов.

Что нельзя публиковать в запрещенных социальных сетях с 1 сентября?

Под запрет попадает:

  • Любой продающий контент: в ленте, сторис или шапке профиля:
  1. Посты с фото блюд, акциями («Скидка 30% на пасту», «Фуршет за 1500₽»);
  2. Отметки гостей в сторис (это трактуется как рекламный отзыв);
  3. Ссылки на бронирование или QR-коды в шапке профиля.

  • Кросс-промо: коллаборации с фуд-блогерами, конкурсы репостов, упоминания поставщиков (например, «стейки от Black Cow»).

Важно: Роскомнадзор прямо требует удалить весь рекламный контент до 1 сентября — аргумент «этот пост старый» не сработает.

Чек-лист экстренного аудита Instagram*

До 1 сентября каждому представителю ресторанного бизнеса критически важно провести аудит своего Instagram*-профиля:

Лента: удалить ВСЕ посты с:
  • меню.
  • ценами.
  • акциями.
  • фото гостей.
  • хэштегами типа #акциямосква

Актуальное (Highlights):
  • очистить сторис с QR-кодами, спецпредложениями, ссылками на доставку
  • Призывами ("Бронь по ссылке!").

Шапка профиля:
  • Убрать упоминания Instagram* на сайте/визитках
  • заменить Taplink на альтернативы

Био:
  • Заменить продающие тексты («Лучшие бранчи в Москве!») на нейтральные («Ресторан итальянской кухни. Пн-Вс: 10:00-23:00»)

Куда вести аудиторию?

Данная тема была актуальной еще несколько лет назад, когда в Instagram* больше нельзя было использовать таргетированную рекламу, но с 1 сентября 2025 года без продвижение через блогеров на этой площадке можно будет окончательно ставить "точку". И чтобы не потерять связь с накопленной годами аудиторией, рекомендую потихоньку переводить их в другие каналы:

Telegram:
  • Создать бота для бронирования + канал с автоматическими рассылками. Пример: сеть пиццерий «Додо» увеличила охват на 40% через кулинарные челленджи в Telegram.
ВКонтакте:
  • Ведите группу (благо в нее можно интегрировать все популярные сервисы бронирования), настраивайте таргетированную рекламу и получайте максимум от отечественной платформы;
  • Запускайте комьюнити с гостями (опросы, голосования за новое блюдо, общие чаты).
Яндекс.Карты:
  • Становятся главным источником привлечения клиентов. Пройдитесь снова по карточке, убедитесь, что все хайлайты, новости, меню и т.д. проработаны, клиенты регулярно публикуют отзывы, а вы на каждый отвечаете.

Заключение: 3 простых шага, которые необходимо сделать до 1 сентября

  1. Аудит и чистка Instagram* до 1 сентября — очистите ваш профиль от любого рекламного контента.
  2. Запуск и усиление альтернативных каналов (Telegram + Яндекс.Карты) и переброс в него трафика.
  3. Перевод аккаунта в Instagram* в режим «экспертного блога» с поддержкой через автоматизацию.
Готовые решения:
Сервисы вроде VEFOUND для ресторанов позволяют:
  • Автоматизировать генерацию и публикацию 90% контента для Instagram*, ВК, Telegram, при этом всего за 9900 в месяц
  • Генерировать посты со всей необходимой юридической базой за 10 минут в неделю;
  • Мотивировать клиентов оставлять больше отзывов на Яндекс.Картах и в своих социальных сетях.
Узнать, как автоматизировать соцсети для ресторана →

* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.
Станислав Шпачек
Основатель VEFOUND, сервиса автоматизации маркетинга для малого бизнеса. Эксперт по применению ИИ в digital-продвижении.